El Anuncio de la Modernidad, exposición sobre trabajos publicitarios de los años 60 y 70 de la mano de los hermanos Moro

MADRID.- La muestra fue inaugurada por el alcalde y por el subdirector general de Bellas Artes y se podrá visitar hasta el 30 de septiembre. El nacimiento de la Familia Telerín, los pezqueñines o la calabaza Ruperta del mítico programa "Un, dos tres", algunas de las "joyas" de la muestra.
El arte publicitario y la publicidad española de las décadas de los años 60 y 70 que protagonizan la exposición El Anuncio de la Modernidad. Los Míticos Estudios Moro (1955-1970), han llegado hoy al Antiguo Hospital de Santa María La Rica, donde permanecerán hasta el 30 de septiembre. La muestra forma parte de la programación 2013 de la Red de exposiciones itinerantes de la Comunidad de Madrid, Red Itiner, dentro de la que recorrerá doce municipios.
El alcalde de Alcalá de Henares, Javier Bello, y el Subdirector General de Bellas Artes de la Comunidad de Madrid, Antonio Javier Sánchez, han inaugurado esta muestra que recoge una selección de doscientos de los mejores spots publicitarios, especialmente de animación, pero también objetos, juguetes y tebeos de algunos de los productos más populares de la publicidad de los años 50 a finales de los años 70.
Esta muestra organizada por la Comunidad de Madrid rinde homenaje a los creadores de la publicidad de dibujos animados y a la historia de la industria de la animación en España: los hermanos madrileños, José Luis y Santiago Moro, uno como dibujante y otro como creativo. Fueron dos pioneros que consiguieron en poco tiempo convertir un pequeño estudio casero, dedicado a los dibujos animados, en un centro puntero de la publicidad. Su éxito fue tal que, en los años cincuenta, llegaron a concentrar nada menos que el 90% de la producción publicitaria nacional.
La exposición El Anuncio de la Modernidad. Los Míticos Estudios Moro (1955-1970) estuvo del 29 de febrero hasta el 6 de mayo de 2012 en la Sala Comunidad de Madrid-El Águila, donde batió el récord de visitas del espacio, con más de 11.500 visitantes.El alcalde de Alcalá, Javier Bello, ha querido agradecer muy especialmente a la Comunidad de Madrid "por contar de nuevo con Alcalá como un lugar expositivo importante para Madrid y por permitir a los alcalaínos que disfruten de una exposición que evoquen momentos de su infancia, de nuestra infancia y recuerden, a través de la publicidad, parte de la historia de España ".
Familia Telerín y Ruperta
En los años 60, en los estudios de cine y publicidad animada de los hermanos Moro, trabajaban trescientos profesionales fijos y realizaban cientos de anuncios mensuales. Pero su inmensa popularidad se la deben a La Familia Telerín y su mítico separador Vamos a la cama, reconocido como uno de los mayores hitos de televisión española, idea de Santiago y los inconfundibles dibujos de su hermano José Luis. Con esta familia televisiva se inicia en España el "merchandising" masivo de un producto, con la concesión de licencias y la producción en serie de juguetes en España y en numerosos países hispanoamericanos, y de las demás mascotas televisivas en llaveros, muñecos y discos de regalo.
La exposición cuenta con una selección de 150 objetos y más de 200 anuncios publicitarios de los creadores, entre otros, de la Familia Telerín, el famoso separador televisivo 'Vamos a la cama', así como las conocidas Ruperta y Botilde del Un, dos, tres. Personajes y eslóganes que se han convertido en verdaderos iconos no sólo de la publicidad, sino de la propia historia de la España de aquellos años. Sin duda, hay que destacar los 35 dibujos originales realizados por José Luis Moro para distintos anuncios de publicidad, así como algunos bocetos de personajes de la famosísima Familia Telerín.
La expansión de los Estudios Moro fue fulgurante, montando estudios en Madrid, Barcelona, Lisboa y Estados Unidos. En los años 60, en sus estudios de cine y publicidad animada trabajaban trescientos profesionales fijos y realizaban cientos de anuncios mensuales. Y sus trabajos obtuvieron importantes reconocimientos internacionales, como las tres Palmas de Oro de Cannes y dos copas en Venecia, que ganaron durante cinco años consecutivos, además de otros más de cien premios de publicidad en los más prestigiosos festivales.
Red Itiner
La Red Itiner de la Comunidad de Madrid es una plataforma cultural de colaboración con los municipios, entre cuyos objetivos está la promoción del arte mediante exposiciones de marcado carácter participativo y didáctico con un público potencial de más de dos millones de personas.
Las siete exposiciones que este año integran el programa de la Red Itiner y que, en total, recorrerán 49 municipios, son: El anuncio de la modernidad. Los míticos Estudios Moro (1955 – 1970); fotoCAM 2012; Santos Yubero y su tiempo; El cómic español contemporáneo; Paisajes de Madrid. Fernando Manso; El arte de Gades. Una mirada sobre la colección de arte contemporáneo de la Fundación Antonio Gades, y Piezas Únicas de artesanía contemporánea de la Comunidad de Madrid.